ما الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟ أهم الفروقات

ما الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟ سؤال مهم وخاصة مع تزايد استخدام هذه المصطلحات بشكل كبير في الآونة الاخيرة، حيث تعد الهوية التجارية من العوامل الأساسية التي تحدد نجاح المؤسسات، إذ تشكل هوية مؤسستك وتعبر عن قيمتها ومنتجاتها وخدماتها.

ومن خلال بناء هوية تجارية فعالة، يمكن للمؤسسة جذب جمهور أوسع والحفاظ على عملائها الحاليين، على الجانب الآخر، تعد الهوية البصرية أحد عناصر الهوية التجارية وتشكل الأساس الذي يتعرف الجمهور عليها من خلاله، ونحن في شركة قصر الشركات نراعي جيدًا الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية من خلال فريق من أفضل المصممين.

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية

ما الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟

تعتبر الهوية التجارية والهوية البصرية للعلامة التجارية مفاهيم مرتبطة بتصميم وتسويق العلامات التجارية، ولكن الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية يكمن فيما يلي:

الهوية التجارية

تشير إلى الشخصية والمفهوم العام للعلامة التجارية، وهي تشمل الرسالة والقيم والسمات التي ترغب العلامة التجارية في أن تعبر عنها للعملاء، وهذا تضمن المعنى العام لها والتفرد الذي تملكه عن غيرها من المنافسين في السوق، وهو ما يساعد في إنشاء صورة متميزة للعلامة التجارية في عقول المستهلكين.

الهوية البصرية

تشير إلى جميع العناصر البصرية التي تشكل جزءًا من الهوية التجارية، وهي تشمل الشعار، والألوان، والخطوط، والرسومات، والصور وغيرها، وتستخدم لتمثيل الهوية التجارية بطريقة بصرية جذابة للعملاء، وللتميز عن المنافسين.

بشكل عام، يمكن القول إن الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية هو أن الهوية التجارية تشكل المفهوم الأساسي والعام للعلامة التجارية، في حين أن الهوية البصرية تشكل جزءًا من الهوية التجارية وتستخدم لتمثيلها بطريقة بصرية وجذابة للعملاء.

هل تكفي الهوية البصرية لجذب العملاء؟

لا، الهوية البصرية وحدها غير كافية لجذب مزيد من العملاء بدون الهوية التجارية الكاملة، حيث أن الهوية البصرية عبارة عن الجوانب البصرية والتصميمية للعلامة التجارية مثل الشعار والألوان والأشكال والخطوط، وعلى الرغم من أنها مهمة جداً للتعرف على العلامة التجارية وتمييزها إلا أنها لا تعبر بشكل كامل عن القيم والمبادئ العامة للشركة ولماذا يجب على العملاء اختيارها دونا عن الاخرين.

وبالتالي، يجب أن تتضمن الهوية التجارية القيم والمبادئ التي تتبناها العلامة التجارية وكيفية تحقيقها، بالإضافة إلى الشعور العاطفي والتجربة التي يمكن للعملاء الحصول عليها من خلال التفاعل مع الشركة أو المؤسسة.

الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية

ما الفرق بين عناصر الهوية التجارية والبصرية؟

من أبرز نقاط الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية أيضًا هي العناصر فلكل منهما عناصره التي تميزة، والتي تشمل ما يلي:

عناصر الهوية التجارية

تشمل عناصر الهوية التجارية جميع العناصر التي تتعلق بالعلامة التجارية وتعبر عنها وتميزها عن الشركات المنافسة، وتشمل القيم والمبادئ التي تؤمن بها المؤسسة والشخصية التي تمثلها والرسالة التي تريد إيصالها للعملاء وتجربة العملاء وغيرها من العناصر التي تساعد في بناء صورة شاملة للعلامة التجارية.

عناصر الهوية البصرية

تشمل العناصر المرئية مثل الشعار والألوان والأشكال والخطوط والصور، والتي تساعد في تحديد شكل ومظهر العلامة التجارية، وتعتبر جزءًا أساسيًا من الهوية التجارية، حيث يتم تصميمها بحيث تتماشى مع هوية الشركة وتجذب الجمهور المستهدف.

لذلك، يمكن اعتبار الفرق بين الهوية البصرية والشعار جزءًا من الهوية التجارية، ولكن الهوية التجارية أكثر شمولًا وتشمل جميع العناصر التي تشكل الشخصية والمفهوم الكامل للمؤسسة، ويعتبر تصميم الهوية البصرية جزءًا من تطوير الهوية التجارية، ويساعد على إبراز العلامة التجارية بشكل بصري جذاب ويتوافق مع رسالتها وقيمها.

أيهما يأتي أولاً: الهوية البصرية أم هوية العلامة التجارية الكاملة؟

كثير من الشركات تبدأ العمل على الهوية البصرية بشكل مستقل عن الهوية الشاملة للعلامة التجارية، لكن لماذا يحدث ذلك؟

في بعض المشاريع، يُنظر إلى الهوية البصرية كعنصر ضروري لا يمكن الاستغناء عنه، بينما تُعد قصة العلامة التجارية أمرًا “جميلًا لو توفر” وليس شرطًا أساسيًا.

خذ تصميم موقع إلكتروني كمثال: من الصعب جدًا تصميم موقع من دون هوية بصرية واضحة، فقد يتمكن المصمم من اتخاذ قرارات بشأن الخطوط والألوان ومعالجة الصور بنفسه، لكن من غير المضمون أن يظهر الموقع بمظهر موحد في جميع صفحاته بل ومن المرجح ألا يتماشى مع بقية المواد التسويقية للعلامة التجارية.

في المقابل، يمكن افتراض العناصر غير البصرية للعلامة التجارية، فغالبًا ما يكون لدى أحد الأشخاص المسؤليين فكرة عامة عن مهمة الشركة، وعروض القيمة، وتسلسل المنتجات، ويمكن لكاتب محتوى ماهر تحويل هذه الأفكار إلى نصوص لصفحات الويب.

المشكلة أن العديد من الشركات تكتفي بذلك فقط، فتستخدم الهوية البصرية كمرجع ثابت للمواد المستقبلية، لكنها تستمر في العمل دون وجود قصة علامة تجارية متكاملة ومكتوبة بشكل استراتيجي.

وفي بعض الحالات، تُعامل نسخ الموقع الإلكتروني على أنها دليل قصة العلامة التجارية، بينما الحقيقة أنها في الغالب لم تُكتب بالعمق أو التفكير المطلوب لتكون مرجعًا حقيقيًا يقود هوية العلامة التجارية بالكامل.

كيف تتكامل الهوية التجارية مع الهوية البصرية؟

تكامل الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية يعتبر أمرًا مهمًا لبناء علامة تجارية قوية وناجحة في السوق، فالهوية التجارية تعبر عن جوهر الشركة وقيمها ورسالتها، بينما تعمل الهوية البصرية للعلامة التجارية على تحويل هذه المفاهيم إلى رموز وصور ملموسة تترك انطباعًا دائمًا في ذهن العملاء، ولتحقيق هذا التكامل بفعالية يجب النظر إلى العلاقة بين الاثنين كجزء من استراتيجية شاملة للعلامة التجارية وكذلك مرعاة الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية البصرية، وذلك من خلال:

التعبير عن القيم والمبادئ

الهوية التجارية تعبر عن قيم الشركة، رؤيتها، وماذا تمثل في السوق، وعندما تتكامل مع الهوية البصرية، يتم تحويل هذه القيم إلى رموز وألوان وشعارات تعكس جوهر العلامة التجارية، على سبيل المثال إذا كانت الهوية التجارية لشركة تدور حول الابتكار والحداثة، فيجب أن تكون الهوية البصرية عصرية وجريئة لتعكس هذا التوجه، واستخدام التصميم الصحيح يدعم القيم التي تتبناها الشركة ويجعلها واضحة في ذهن العملاء.

بناء تجربة متسقة

تكامل الهوية التجارية مع الهوية البصرية يضمن تجربة متسقة للعملاء في جميع العناصر، سواء كان العميل يتفاعل مع الشركة من خلال موقعها الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى المتجر الفعلي، يجب أن يشعر بأن كل تفاعل يعكس نفس الرسالة والصورة.

على سبيل المثال إذا كانت الهوية التجارية قائمة على الفخامة والتميز، يجب أن تعكس الهوية البصرية هذا الإحساس من خلال تصميم أنيق، ألوان راقية، وتفاصيل دقيقة، هذا التكامل يخلق انسجاماً يجعل العلامة التجارية مميزة وسهلة التمييز في أذهان العملاء.

تعزيز الانطباع الأول

من المعروف أن الانطباع الأول يحدث تأثيرًا كبيرًا، والهوية البصرية هي الأداة الرئيسية التي تؤثر في هذا الانطباع، فإذا كانت الهوية البصرية للعلامة التجارية متناسقة مع الهوية التجارية، فإن الرسالة التي تصل إلى العميل تكون واضحة ومباشرة من اللحظة الأولى، مثلاً شركة تركز على الاستدامة قد تختار استخدام ألوان طبيعية وتصاميم بسيطة تعكس التزامها بالبيئة، مما يجعل رسالتها واضحة منذ الوهلة الأولى.

المرونة والابتكار مع الحفاظ على الأصالة

من المهم أن تكون الهوية التجارية والبصرية مرنة وقابلة للتكيف مع تطورات السوق واحتياجات الجمهور، مع الحفاظ على الأصالة والجوهر الذي يميز العلامة التجارية، التكامل بين الهوية التجارية والبصرية يتيح للشركات تطوير هويتها بمرور الوقت بطريقة تحفظ ملامحها الأساسية وفي نفس الوقت تعكس التغيرات الحديثة.

تجربة العميل

يتجاوز التكامل بين الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية العناصر المرئية إنها تؤثر أيضًا على تجربة العميل، فعند تصميم واجهة متجر، أو موقع إلكتروني، أو حتى مواد دعائية، يجب أن تعكس الهوية البصرية الهوية التجارية بشكل يضمن تجربة متسقة وممتعة للعملاء وكذلك يجب مراعاة الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية.

التميز في السوق

في سوق مزدحم بالمنافسين تكامل الهوية التجارية والبصرية يعطي الشركة ميزة تنافسية، فالعلامات التجارية التي تنجح في خلق تكامل بين الاثنين تتمتع بمظهر قوي ومتسق، ما يساعد على تمييزها عن المنافسين.

فالتكامل بين الرسالة والقيم (الهوية التجارية) مع المظهر الخارجي (الهوية البصرية) يعزز من تواجد الشركة ويجعلها متميزة في عيون العملاء.

التفاعل العاطفي مع العملاء

من ضمن الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية هو أن الهوية البصرية هي أول ما يتفاعل معه العملاء، ولذلك يجب أن تعكس العواطف التي تسعى العلامة التجارية لنقلها، من خلال الانسجام بين الرسائل العاطفية للهوية التجارية واستخدام الألوان والصور التي تعزز هذه الرسائل، يمكن للعلامة التجارية أن تؤثر بشكل أعمق على مشاعر الجمهور وتخلق تجربة مميزة لهم.

كيف تصنع هوية تجارية بصرية فريدة لشركتك؟

صنع هوية تجارية مميزة يعتمد على العديد من المبادئ والمعايير واحترافية المصممين لذلك عندما تقرر بناء علامة تجارية لشركتك أو منتجك يجب أن تتأكد من الشركة التي تتعامل معها فعدم الاحترافية وعدم مراعاة الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية قد يكلفك الوقت والمال.

شركة “قصر الشركات” أفضل شركة عربية رائدة في تصميم الهويات التجارية والبصرية مع أكبر فريق من المصممين ذوي الخبرة والمهارة في التصميم والفهم الجيد حول visual identity vs brand identity وأهم الفروق بينهما، تواصل معنا الآن وتأكد من حصولك على أفضل خدمة بلا منافس:

• تواصل معنا (هاتفيًا أو واتس آب): 00201015510245
• رابط مباشر للواتس آب: اضغط هنا
• الموقع الإلكتروني: هوية شركة